به عقیده‌ی متا، شفافیت ردیابی برنامه برای واحد تبلیغات این شرکت مضر است، زیرا تبلیغ‌کنندگان را از پلتفرم‌ تبلیغاتی فیسبوک به پلفترم‌های رقیب فراری می‌دهد.